Muitas pessoas anônimas ganharam fama depois que começaram a compartilhar fotos no Instagram e se tornaram celebridades virtuais, ou digital influencers, em diferentes segmentos: fitness, moda, beleza, maternidade, entre outros. O sucesso faz com que recebam propostas de empresas para anúncio de produtos com posts publicitários que fujam da propaganda tradicional e sejam publicados como se fosse algo natural e cotidiano.
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Foi o que aconteceu com a australiana Essena O’Neil, de 19 anos, que tem mais de 500 mil seguidores no Instagram, além de ser sucesso em outras redes como YouTube e Snapchat. Por isso seus fãs ficaram surpresos quando ela anunciou que estava saindo da rede, deletou cerca de 2 mil fotos e editou as legendas das poucas que restaram para explicar que eram uma “farsa”.
Na descrição de seu perfil, Essena escreveu “Social Media Is Not Real Life” (em português “Mídia Social não é Vida Real”). Nas fotos, explicou que havia sido paga para posar, disse quanto ganhou e como foi o processo até chegar à pose perfeita, tudo para parecer o mais natural possível. “Não há nada de errado em aceitar acordos de marcas. Só acho que isso deve ser aberto ao conhecimento. Esteja atento ao que as pessoas promovem, questione você mesmo, qual é a intenção atrás da foto?”, escreveu.
Paralelamente, criou um site chamado “Let’s Be Game Changers”, no qual quer minimizar o culto às celebridades, mostrando como elas se constroem nas redes sociais, e discutir a necessidade das pessoas em mostrar uma imagem de felicidade e vida perfeita na internet para ganhar mais curtidas, o que leva a uma busca por padrões impossíveis de se alcançar e acaba gerando problemas sérios como depressão. Veja alguns posts no Instagram e assista ao vídeo no qual ela chora e faz um desabafo sobre o assunto. “O que estou fazendo me assusta e não sei como vou viver daqui para frente, mas quero que isso seja um alerta para quem me segue”, disse.
https://www.instagram.com/p/hp6e_otDV1
“A única razão para ir à praia esta manhã foi fotografar esses biquínis, porque a empresa me pagou e eu parecia boa para os padrões atuais da sociedade. Eu pensei que estava ajudando as jovens a entrarem em forma, mas só percebi aos 19 anos que colocar a autoestima em sua forma física é tão limitante!”.
https://www.instagram.com/p/o5D2HitDR6
“Eu tinha acne aqui. Isso é um monte de maquiagem. Eu estava sorrindo porque pensei que parecia bom. Mas felicidade baseada na estética vai sufocar seu potencial aqui na terra.”
https://www.instagram.com/p/nzw2ZutDUI
“Fiz 100 poses semelhantes tentando fazer meu estômago ficar com um aspecto bom. Dificilmente devo ter comido naquele dia. E devo ter gritado com minha irmã para continuar a fotografar até que eu tivesse orgulho da imagem.”
https://www.instagram.com/p/m2HHFuNDf4
“Não há nada zen na tentativa de parecer zen, para tirar uma foto de você tentando provar que é zen no Instagram.”
https://www.instagram.com/p/lJ-vvXNDTm
“Fui paga para promover o jeans e o top”.
https://www.instagram.com/p/oc4moYtDUF
“Pagaram 400 dólares para que eu postasse esse vestido. Foi quando eu tinha 150 mil seguidores. Com meio milhão de seguidores sei de muitas marcas que pagem até 2 mil dólares por post.”
https://www.instagram.com/p/lHepYOtDVg
“Post pago de chá. Se você vir uma garota com muitos seguidores promovendo um chá com uma etiqueta no Instagram, elas foram pagas. Fiz isso quando ganhava 300 dólares por post. Hoje, com meu número de seguidores, poderia receber 2 mil dólares fácil.”
https://www.instagram.com/p/kDLDDKtDdi
“Veja meus esforços para parecer sexy com minha bunda sendo o foco desta foto. Eu gostaria que alguém tivesse me sacudido quando eu tinha 16 anos e falado: ‘Você tem muito mais do que sua sexualidade’. Isso foi tudo o que eu pensei que os outros queriam, o que eu pensei que era legal. Mas não há nada legal nisso. A mídia social é uma ilusão.”
https://www.instagram.com/p/jlJUhztDWS
“Se você segue Instagram de meninas e fica desejando como sua vida seria… Saiba que você só vê o que elas querem. Se citam uma empresa, 99% das vezes é porque foram pagas. Não tem nenhum propósito em um sorriso forçado, roupas minúsculas e ser paga para ficar bonita. Somos uma geração criada para consumir, sem nenhuma ideia de onde tudo vem e para onde tudo vai.”