Com mais de 15 anos de experiência em conteúdo digital, executiva leva para a liderança da Toda Up o olhar de quem cresceu acompanhando a transformação das redes sociais
Aos 11 anos, quando o termo “creator” ainda nem fazia parte do vocabulário do mercado, Rayssa Siqueira já estava diante de uma câmera tentando descobrir o que fazia alguém parar para assistir a um vídeo. E o que começou como uma paixão pela criação de conteúdo acabou se transformando, anos depois, em uma carreira que a levou ao cargo de CEO da Toda Up aos 27 anos.
Cearense e atualmente radicada em Florianópolis (SC), Rayssa cresceu junto com as redes sociais. Ao longo de mais de 15 anos, acompanhou a transformação das plataformas, testou formatos, construiu comunidades e aprendeu, na prática, como a atenção funciona.
“Eu comecei a criar conteúdo com 11 anos, muito antes de existir a palavra ‘creator’. Sem perceber, eu já tava aprendendo a coisa mais valiosa que existe hoje: como a atenção funciona, o que conecta, o que faz alguém confiar em uma marca”, conta.
Antes de ser CEO, Rayssa já entendia o poder da internet
A relação com o universo digital começou ainda na infância, quando Rayssa criou seu primeiro canal no YouTube. Na adolescência, o que era uma atividade espontânea passou a ganhar proporções maiores.
Em 2013, aos 14 anos, um de seus perfis no Instagram alcançou quase 200 mil seguidores – um número expressivo para a época. Posteriormente, a conta foi vendida, mas a experiência ajudou a consolidar seu interesse pelo comportamento das audiências.
Anos depois, em 2020, durante a pandemia, Rayssa entrou no TikTok e rapidamente alcançou mais de quatro milhões de seguidores. O resultado reforçou uma habilidade que ela já vinha desenvolvendo havia anos: perceber tendências, testar formatos e entender o que faz uma pessoa se conectar com determinado conteúdo.
“Eu cresci junto com as redes sociais. Testei formatos, entendi o que funciona e o que não funciona na prática. Hoje, levo esse olhar para dentro do negócio, pensando em como a marca pode se comunicar de forma real e relevante com as pessoas”, afirma.
Da criação de conteúdo ao empreendedorismo
A experiência como criadora também despertou em Rayssa o interesse por construir uma marca própria. Antes de assumir posições de liderança, ela criou uma marca de roupas e participou de diferentes etapas do negócio, do desenvolvimento dos produtos à comunicação.
O projeto durou cerca de um ano, mas teve papel importante na formação de sua visão empreendedora. Foi a partir dessa experiência que começou a entender de maneira ainda mais concreta como comunicação, produto, posicionamento e estratégia precisam caminhar juntos.
O momento em que influência virou liderança
Em 2022, Rayssa entrou na Brandness. Inicialmente, havia participado de um processo seletivo para a área de pós-vendas, mas seu perfil acabou sendo direcionado para o marketing.
Sua primeira função foi assumir o TikTok da empresa. O trabalho começou com a gestão de comentários, mas rapidamente evoluiu para a criação de conteúdo e o desenvolvimento de criativos para campanhas.
Depois, ela passou a integrar o time de aquisição e ajudou a estruturar a frente de marketing de conteúdo, atuando também na gestão de produtoras e na organização da cadeia de produção de vídeos voltados para performance.
Em 2024, assumiu a liderança do marketing, ampliando sua atuação para áreas como social media e marketing de influência. No ano seguinte, iniciou uma transição para uma função mais estratégica dentro da companhia.
“Quando eu entrei na Toda Up, ainda na época da Fita Up, logo fui pra parte de criação de conteúdo, o marketing de conteúdo. E foi ali que a ficha caiu de vez: todo aquele repertório de rede social não servia só pra crescer um perfil, servia pra construir um negócio”, pontua ela.
Aos 27 anos, Rayssa assume o comando da Toda Up
Em julho de 2025, Rayssa assumiu a liderança da Fita UP, posição em que passou a atuar diretamente no desenvolvimento da marca, na definição de posicionamento e na expansão do negócio.
Hoje, como CEO da Toda Up, conecta sua experiência como criadora à gestão da empresa. Na prática, isso significa levar para a liderança um olhar que combina criatividade, análise de dados e compreensão do comportamento do consumidor.
Aos 27 anos, a executiva ocupa um espaço que ainda pode despertar desconfiança quando o assunto é uma mulher jovem em uma posição de decisão. Para ela, porém, essa é uma questão que aparece principalmente fora da empresa.
“Mulher, jovem, num cargo de decisão, ainda tem muita gente de fora que confere duas vezes se você realmente sabe o que está falando. Acho que qualquer CEO mulher e jovem se vê nisso”, afirma.
No cotidiano da Toda Up, contudo, Rayssa diz encontrar um cenário diferente. Por liderar uma empresa voltada para mulheres, ela considera que sua experiência e seu olhar também fazem parte da construção do próprio negócio: “Eu tenho a sorte de liderar uma empresa feita por e pra mulher. Aqui dentro eu não preciso ficar provando que mereço estar na sala: confiam no meu trabalho, no resultado e nas decisões que a gente toma junto.”