Movimento C-Beauty começa a chegar ao mercado brasileiro com maquiagem, skincare e cuidados capilares
A beleza asiática já deixou de ser novidade por aqui. Depois da popularização da K-Beauty, responsável por colocar os produtos e rituais de skincare coreanos no radar de consumidoras brasileiras, outro movimento começa a se destacar: a C-Beauty, termo usado para identificar a beleza chinesa.
A tendência combina tradição, tecnologia e diferentes referências culturais da China em categorias que vão muito além do skincare. E um dos exemplos dessa chegada é o lançamento do Klasmē Group, apresentado durante a Beauty Fair 2026, realizada entre 5 e 8 de setembro, em São Paulo.
O grupo reúne oito marcas asiáticas – Klasmē, Florasis, O.TWO.O, GOGO TALES, VEECCI, Skinever, Tang Dynasty e Miya Kea – e aposta na diversidade da beleza produzida no continente.
Tradição chinesa à maquiagem contemporânea
Embora a C-Beauty seja frequentemente associada à estética chinesa, o movimento não se resume a uma aparência específica. Uma de suas características é justamente a combinação entre elementos tradicionais e inovação.
A Florasis, por exemplo, transforma referências da cultura chinesa em maquiagem. Já a O.TWO.O, fundada em Guangzhou, em 2014, segue uma proposta mais voltada à maquiagem de alta performance e aos produtos multifuncionais.
E, com uma estética mais jovem, a GOGO TALES explora a maquiagem como ferramenta de expressão individual.
Outra marca chinesa do grupo é a VEECCI, especializada em produtos para sobrancelhas e olhos.
C-Beauty também chega ao skincare e aos cabelos
O movimento, porém, não fica restrito à maquiagem. No skincare, a Skinever combina ingredientes de origem natural e referências da ciência coreana. Entre os ativos utilizados pela marca estão chá-verde, aloe vera, hamamélis e arbutina.
Nos cuidados capilares, a Tang Dynasty resgata referências da China imperial. Inspirada na Dinastia Tang, a marca combina elementos tradicionais com fórmulas voltadas à performance.
O grupo também inclui a Miya Kea, marca presente no Brasil desde 2021 e voltada ao conceito de beleza de dentro para fora.
A própria Klasmē, que dá nome ao grupo, permanece como uma das marcas centrais do portfólio. A proposta é combinar inovação, praticidade e referências da beleza asiática em produtos de alta performance.
Além das oito marcas asiáticas, o Klasmē Group também reúne Ana Hickmann Beauty e Fast Glam, ampliando sua atuação no mercado brasileiro.
O que a C-Beauty tem a oferecer?
Se a K-Beauty ajudou a popularizar no Ocidente conceitos como rotinas extensas de skincare, ativos tecnológicos e a valorização do cuidado diário, a C-Beauty chega com uma proposta mais ampla e diretamente ligada à cultura chinesa, de acordo com Paula Rosso, brand manager do Klasmē Group.
“Existe um universo de marcas que já conquistaram milhões de pessoas na Ásia e que ainda é pouco conhecido no Brasil. Queremos criar essa ponte e mostrar que no mercado há espaço para tradição, tecnologia, diferentes estéticas e diferentes formas de cuidar de si”, conclui.