Ainda que as imagens supermanipuladas e a magreza excessiva das modelos sejam problemáticas muito presentes e comuns na indústria da moda, algumas das grandes marcas fashion vem apostando justamente na contramão desse movimento e diminuindo a rigidez do padrão de beleza atual – a iniciativa, aparentemente, dá certo.
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Um exemplo é a marca de lingerie norta-americana American Eagle. No final do ano passado, a grife se pronunciou dizendo que abandonaria retoques das imagens de campanha de uma das suas linhas, a Aerie. O resultado foi que no primeiro semestre de 2015, a empresa teve um salto de cerca de 13% no numero de vendas.
Nas redes sociais, a marca aposte na hashtag #AerieReal para engajar as consumidoras. “Não é necessário editar a beleza”, afirmou a SEO da empresa Jennifer Foyle”.
Nas imagens da campanha, as modelos aparecem com dobras, gordurinhas e até mesmo estrias, que acabam tornando a campanha mais acessível. Confira:
