Unidade da Raia Conceito em São Paulo estreia formato que prevê categorias inéditas, atendimento consultivo e experiências sensoriais
O mercado de cuidados pessoais e cosméticos no Brasil ganha um novo capítulo com a chegada da Raia Conceito, no bairro do Itaim Bibi, em São Paulo. O espaço marca uma mudança estrutural na forma como as redes farmacêuticas operam o setor de cosméticos, migrando do tradicional balcão de conveniência para um ambiente imersivo, focado em consultoria personalizada e experimentação.
Raia Conceito inaugura novo modelo de farmácia com foco em beleza premium
Com mais de 65% dos seus 364 m² dedicados exclusivamente ao universo da beleza e do bem-estar, a nova unidade, com inauguração em 5 de agosto, passa a integrar cerca de 50 novas marcas ao seu acervo — das quais 33 pertencem ao segmento premium, de luxo e alto padrão.
A iniciativa reflete o crescimento expressivo da beleza premium no país — setor que avançou 10% no primeiro trimestre de 2026, superando a média global de 7%, segundo dados da consultoria Circana.
Com o Brasil representando cerca de um terço de todas as vendas desse segmento na América Latina, o interesse dos consumidores por formulações avançadas, curadoria de marcas e rotinas completas de skincare nunca esteve tão alto.
A expansão soma mais de 2.500 novos produtos (SKUs) de beleza, marcando também a entrada da rede em categorias como fragrâncias finas e produtos profissionais para cabelos (haircare).
A seleção de produtos foi desenhada para atender a rotinas completas de cuidado e se divide em:
- Dermocosméticos e Wellness: Foco em saúde da pele, suplementação e autocuidado holístico.
- Beleza Asiática (K-Beauty e J-Beauty): Incorporação de marcas e texturas famosas pela inovação em hidratação e proteção solar.
- Higiene e Rotina diária: Manutenção das linhas essenciais de cuidados pessoais e medicamentos OTC (sem necessidade de receita).
Diagnóstico de pele e atendimento especializado
O grande diferencial do formato está na experiência física dentro da loja. A unidade propõe uma jornada guiada por cerca de 10 consultoras de beleza dedicadas, treinadas para identificar as necessidades de cada tipo de pele, além de indicar rotinas personalizadas.
Para embasar o atendimento técnico, a loja disponibiliza o Visia, um equipamento de análise digital de pele capaz de mapear métricas como nível de hidratação, manchas, poros, textura e danos causados pelo sol. A partir do diagnóstico visual, a equipe consegue sugerir combinações de ativos e tratamentos específicos.
“A Raia Conceito nasceu da evolução do papel da farmácia na vida das pessoas. O consumidor de beleza está mais informado, pesquisa, compara, busca orientação e deseja uma experiência que una conveniência, experimentação e confiança. Para responder a esse movimento, criamos um ambiente sofisticado, sensorial e integrado, no qual medicamentos e serviços farmacêuticos convivem com categorias de beleza de maior valor agregado”, afirma Renato Raduan, CEO da RD Saúde.
Espaço interativo e facilidades na compra
O projeto arquitetônico foi pensado para a era da criação de conteúdo e da experimentação direta. Entre as novidades do espaço estão:
- Beauty Studio: Uma bancada equipada para testes de produtos, maquiagem e produção de conteúdo para redes sociais.
- Jornada Presenteável: Espaço dedicado à montagem de kits personalizados com embalagens exclusivas, amostras e brindes.
- Integração Digital: Telas interativas com os produtos mais comentados da internet e facilidade de compra omnicanal (integrando aplicativo e loja física).
A primeira unidade conceito com foco em beleza da RD Saúde é resultado da ampliação e da reforma de uma farmácia já existente na zona Oeste de São Paulo.
O formato testado na unidade do Itaim Bibi serve de projeto-piloto para a RD Saúde, que planeja expandir o conceito para a marca Drogasil Conceito e para outras regiões do país, nos próximos meses, mediante a performance e os aprendizados da operação.