Em um passo ousado e inesperado, a Coca-cola anunciou que irá produzir bebidas alcoólicas. O lançamento será o primeiro do tipo em 125 anos da marca e acontecerá no Japão. O novo produto será semelhante às linhas de bebidas ‘ice’, feitas a partir de destilados como vodka e cachaça.
Coca-cola irá lançar bebida alcoólica
O novo produto, que será lançado apenas no Japão inicialmente, terá como base um tipo de drink tradicional no país asiático chamado de Chu-Hi, produzido originalmente com um destilado local chamado shochu, com teor alcoólico entre 3% e 8% e vendido em lata. O anúncio foi feito pelo presidente da Coca-Cola no Japão, Jorge Garduño.
De acordo com Garduño, a falta de experiência na área de bebidas alcoólicas não será um problema, pois há um mercado bastante grande a ser explorado e indica um modo da marca de reinventar e fazer apostas fora das áreas-chave, tidas como certeza de sucesso.
Lançamento em outros países?
Sobre a possibilidade de exportar a ideia para outros mercados, o executivo afirma que não faz muito sentido lançar o produto fora do Japão.
“Não acho que pessoas ao redor do mundo devam esperar ver esse tipo de coisa [bebida alcoólica] da Coca-Cola. Embora muitos mercados estejam se tornando mais similares ao Japão, acho que a cultura aqui ainda é muito única e especial, então muitos produtos que nascem aqui ficarão somente aqui”, diz, referindo-se ao modo peculiar do japonês em consumir drinks alcoólicos.
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