Há mais de dez anos, Heloísa Assis, conhecida como Zica, era uma empregada doméstica que testava diversos produtos e fórmulas na esperança de disciplinar seus cabelos crespos.

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Hoje, com 52 anos, Zica é uma dona da rede de franquias Beleza Natural, que faturou em 2012 cerca de R$ 140 milhões. A fórmula de alisamento para cabelos crespos e cacheados que ela desenvolveu em casa lhe rendeu o título de uma das 10 mulheres mais poderosas do Brasil, segundo a revista Forbes.

Em entrevista ao Bolsa de Mulher, a empresária conta como tudo começou e quais são seus próximos projetos.

Como tudo começou

Segundo Zica, tudo começou porque na década de 70 não existia quase nenhum produto para cabelos crespos e cacheados. Na busca de fios mais bonitos e disciplinados, a empregada doméstica começou a testar em casa fórmulas que ela mesma criava. No intervalo entre um trabalho e outro, Zica juntava matérias primas que conseguia com fornecedores e fazia os testes no próprio cabelo.

Zica Assis é uma das 10 mulheres mais poderosas do Brasil, segundo a Forbes / Crédito: Divulgação

“Foram dez anos nessa pesquisa caseira. Acabei judiando do meu cabelo, porque nem todas as fórmulas davam certo, quase fiquei careca”, conta Heloísa. Até que, finalmente, Zica criou um produto ideal para seu tipo de cabelo. Aconselhada por amigos, ela patenteou a fórmula que batizou de “Super Relaxante”. A partir dessa mistura de sucesso, ela abriu seu primeiro salão do Beleza Natural no Rio de Janeiro em 1993.

Crescimento

Zica conta que quando abriu o primeiro salão não imaginava que a marca fosse crescer tanto a nível nacional. “No início não tínhamos dinheiro nem para fazer anúncios, então fizemos pequenos cartazes que foram colocados nos vidros dos ônibus que circulavam pelo Rio de Janeiro. Isso foi gerando um boca a boca”, conta ela.

Com o slogan “se seus cabelos são um problema, nós somos a solução”, o Beleza Natural se tornou um sucesso e em apenas alguns meses a fila para testar o “Super Relaxante” se formava duras horas antes de Heloísa abrir as portas do salão. Atualmente a rede conta com 18 institutos em operação, sendo 12 no Estado do Rio de Janeiro, dois no Espírito Santo, dois Bahia e dois em São Paulo. “Por mês, passam pelos salões mais de 100 mil clientes”, diz Zica.

Novos projetos

Além da inauguração de novas unidades, Zica conta que o Beleza Natural quer se especializar cada vez mais em cabelos cacheados e crespos. De acordo com a empresária, seu negócio aposta em estudos que desvendem as peculiaridades desse tipo de cabelo. “Em uma parceria com a Universidade de Brasília (UnB), o Beleza Natural investiu em um estudo inédito sobre cabelos crespos e cacheados. O resultado virou artigo científico no prestigiado International Journal of Cosmetic Science”, conta ela.