Renata Canonici celebra os 20 anos de Fenzza e relembra sua trajetória ao mesmo tempo em que mira no futuro
Aos 14 anos, Renata Canonici conquistou seu primeiro emprego como recepcionista e viu o mundo se abrir diante dela. Pediu para mudar de cargo e sentiu aquela faísca do empreendedorismo surgir ao acompanhar os bastidores do mercado da beleza. Hoje, aos 45, é criadora e CEO da Fenzza.
Como representante comercial, percebeu uma lacuna entre o que os clientes queriam e o que o mercado entregava, e decidiu empreender. Vinte anos depois, vê sua marca como uma das mais reconhecidas quando o assunto é maquiagem de qualidade a preços acessíveis.
“A determinação, a curiosidade e a vontade de fazer acontecer ainda são muito fortes em mim. Sempre fui movida a desafios e, quando quero algo, me dedico e persisto até conseguir”, afirma Renata Canonici em entrevista ao Mulher.
Envolvida em todos os processos da marca – “das decisões ao desenvolvimento dos produtos, da curadoria para os clientes ao lançamento” -, Renata garante que a Fenzza pulsa em suas veias, mas é a integração com a equipe que faz o ecossistema funcionar perfeitamente.
“Temos muita troca: eles trazem ideias, tomam iniciativa e contribuem para a evolução da marca. Sabem que, para mim, cada produto precisa fazer sentido e ter uma história por trás. Tem muito de mim na Fenzza, mas tem muito deles também”, reforça a CEO, que esmiúça os bastidores por trás da marca.
Quem é a dona da Fenzza
Da escassez, surgiu a oportunidade. Com sua experiência no mercado de vendas, Renata Canonici percebeu que não havia uma marca de maquiagem com qualidade a preços verdadeiramente acessíveis, tanto que mirou nesse gap ao criar a Fenzza em 2006. A empresa tem como premissa de questionar o pensamento de que algo precisa ser caro para ser bom.
Os produtos da Fenzza vão de R$ 5,99 a R$ 37,49 (valores do site oficial pesquisados em outubro de 2026).
Para chegar nesse nível de preço com alta performance, o maior desafio está em equilibrar os custos do desenvolvimento de produtos de qualidade com valores que mais pessoas possam pagar – e cada escolha é essencial para garantir este resultado. “Isso exige muita eficiência na gestão”, pondera.
Para a empresária, estudar foi essencial para levar a Fenzza aos patamares atuais. Renata é química de formação, com pós-graduação em Cosmetologia e especializações no meio, o que permitiu que ela pudesse negociar com fornecedores de igual para igual e exigir o produto perfeito que ela sabia como alcançar: “Qualidade, para mim, é inegociável”.
Mais viralizada do grupo, a linha Choco Fun faz sucesso com blushes e contornos em stick com tons neutros. A versão compacta do blush, por exemplo, é a segunda mais vendida da categoria na Shopee. Cores como Belga e Suisse são associadas à tendência do anti-blush e mantêm a marca nas resenhas e indicações das redes sociais.
Fenzza no mundo mágico dos personagens
Mas o preço não é o único atrativo da marca. Ela entrou no mercado de licenciados com gigantes como a Disney e a Mattel como aliadas, o que, para a CEO, foi um divisor de águas.
Já foram quatro coleções com a Disney e, em outubro, vem mais por aí, com linhas de maquiagem inspiradas no universo Toy Story e Toy Story 5.
“A coleção Branca de Neve, por exemplo, viralizou por oferecer uma experiência completa: a apresentação desperta o desejo, e a qualidade se confirma na aplicação. A pessoa se encanta quando vê e gosta quando usa. Foi um marco para mostrar que a Fenzza tem muito valor além do preço.”
“Trabalhamos para conquistar essas parcerias e mostrar que a Fenzza tinha capacidade de transformar personagens em produtos de beleza, respeitando suas histórias e os nossos valores”, explica a empresária.
A estratégia deu certo e levou a Fenzza para públicos apaixonados por esses universos, ultrapassando o recorte do preço e ampliando a presença da marca em outras conversas.
Como decidir o próximo passo
Num mercado cada vez mais competitivo, é preciso estar atenta às movimentações e a empresária mantém a curiosidade aguçada para encontrar o próximo hit. Mas mais importante do que antever as tendências é entender se a ideia faz sentido no contexto da Fenzza.
“Afinal, nem tudo o que é oportunidade precisa virar um ‘sim’”, pondera. “Temos muito a construir como marca, um Brasil inteiro para conquistar e a Fenzza para cravar na memória e na escolha das pessoas. Quero ampliar nossa presença, surpreender com o que criamos e fazer a nossa marca chegar cada vez mais longe”, afirma a CEO.
Com o olhar à frente e orgulho da jornada até aqui, Renata Canonici está ansiosa para o futuro, sem perder de vista a menina que era aos 14 anos: “Continuo com a mesma coragem de sonhar grande e trabalhar para realizar”.