Helo Bertolini teve de deixar os estudos após a família falir e os pais se separarem, mas hoje está à frente da Kohll Beauty
Os dados mais recentes do IBGE indicam que 26,2% dos brasileiros com 25 anos ou mais não concluíram o ensino fundamental.
A empresária Helo Bertolini poderia fazer parte dessa estatística: ainda adolescente, precisou deixar os estudos para cuidar dos dois irmãos mais novos. Por outro lado, está entre os 20,5% com superior completo, além de liderar a marca brasileira referência em maquiagem blindada e ter outras 5 empresas.
De Brusque às passarelas internacionais
Helo é CEO da Kohll Beauty, marca de maquiagem de luxo brasileira que já foi usada na Paris Fashion Week e na New York Fashion Week. Mas tudo começou em Água Claras, na cidade de Brusque, em Santa Catarina.
Foi lá que a empresária nasceu e cresceu. A vida da família era estável, mas virou de cabeça para baixo quando os pais faliram e se separaram. Helo e os irmãos foram morar em Balneário Camboriú com a mãe.
“Nós perdemos tudo. Na nova cidade, minha mãe tinha 2 empregos e, no final de semana, trabalhava em outro para conseguir pagar aluguel.”
Foi nessa época que a filha mais velha parou de estudar, quando estava na 7ª série, para dar conta de cuidar dos irmãos e também da casa.
Anos mais tarde, voltou para Brusque e conseguiu completar os estudos pelo EJA (Educação de Jovens e Adultos), modalidade de educação básica gratuita para quem não concluiu os estudos na idade regular.
Mas, calma, a história da Helo está só começando.
Dona de casa aos 19
A jovem de Brusque tinha o desejo de uma vida estável e a vontade de formar uma família. Aos 19, decidiu se casar.
Helo se viu como dona de casa, algo impensável para quem segue sua rotina atual nas redes sociais.
O estilo de vida começou a esbarrar com o sonho de se formar em uma faculdade e com outro desejo: de ter independência financeira.
Sem perder oportunidades
Nessa época, Helo já tinha sido vendedora da Colcci, tentado a sorte com uma empresa de licenciamento de decoração e trabalhado no salão de beleza que a mãe abriu. Mas sua vida ia mudar mesmo com as maquiagens de luxo.
Ela viu em cosméticos que só eram vendidos lá fora uma oportunidade – e a agarrou.
“Comecei muito do zero a minha carreira, vendendo maquiagem de porta em porta numa caixinha de sapato e foi evoluindo.”
A caixinha virou uma mala, depois a loja Nudh Cosméticos e, só então, a empreendedora se arriscou a criar a própria maquiagem. Antes disso, conseguiu realizar o sonho de se formar na faculdade.
Mais barato ou destino?
Helo tem formação em design de moda, mas o que ela queria mesmo era ter feito marketing. Acontece que o curso que fez estava com 30% de desconto.
“Eu disse: ‘Vou ficar bem rica e aí eu vou voltar e fazer uma pós-graduação em marketing’. E é engraçado porque as pessoas riam muito e diziam que eu era muito sonhadora.”
A faculdade de moda foi escolhida de forma bastante inesperada, mas o que aprendeu reflete diretamente na Kohll. As coleções de maquiagens são pensadas e entregues como coleções de grifes de roupas.
Ah! E Helo realizou o desejo de fazer a pós-graduação em marketing.
Vida pessoal não parou
Enquanto a carreira ia ganhando forma, dentro de casa as coisas não iam tão bem. O então marido de Helo achava que não havia necessidade dela continuar os estudos ou trabalhar fora.
Mas ela tinha sonhos, desejos e ambições. Foram 12 anos de casamento e 6 deles pensando em se separar.
“Em um relacionamento abusivo, tu só consegue começar a pensar em deixar quando realmente tem independência financeira e psicológica”
Quando a separação ocorreu, a Kohll já havia sido criada. Helo estava entrando em uma nova fase da vida.
Referência em maquiagem blindada
A Kohll Beauty foi lançada em 2021 com foco em produtos de maquiagem e cuidados faciais de alta performance e tecnologia em ativos.
Os produtos são chamados de blindados por garantirem longa fixação e resistência a atrito, suor, gordura e lágrimas.
Agora que a marca já se estabeleceu como fabricante de maquiagem blindada, ela foca em cosméticos inovadores e formulações que não existem no Brasil.
Motivação vem de dentro
Mas por que Helo não para? Até o pai dela já chegou a questioná-la sobre isso. Ela não tinha uma explicação, mas alguma coisa a fazia acreditar que deveria continuar.
“Depois que eu estava estabilizada e que comecei a juntar dinheiro, eu comecei a procurar o porquê. Entrei numa crise muito grande existencial.”
No começo, ela tinha de ajudar a família. No meio, ela queria realizar desejos próprios, como comprar uma bolsa e viajar. Mas e no fim? O que seria?
Helo chegou a se questionar se não estava se tornando uma pessoa arrogante, então foi atrás de uma resposta.
Para isso, fez uma imersão em uma comunidade indígena na Bahia. Depois, buscou entender quem é Deus. Passou também um mês sozinha na Itália.
“Eu morria de medo de viajar sozinha. Sentava num lugar e observava cada ser humano que passava. Pensava como deveria ser a vida dessa pessoa e puxava para mim: ‘Como é minha vida?’, ‘Vim só para trabalhar?’, ‘Vim para construir?’.”
Ela entendeu que realmente gosta de trabalhar, que não se vê fazendo outra coisa.
“Foi o momento em que o meu negócio cresceu muito. Quando a gente sabe qual é o nosso propósito nessa vida, a gente joga energia nesse propósito.”
A gestora também se questionou como líder e passou a entender melhor as outras pessoas.
“Antes, eu era muito explosiva, discutia com fornecedor… Todo mundo merece atenção. Consegui montar uma equipe muito mais firme no meu propósito.”
Montanha-russa de emoções
Falando assim, até parece que a relação da carreira da Helo com a Kohll foi apenas uma crescente. Pelo contrário: em menos de 5 anos, foram diferentes altos e baixos.
Logo no início, foram 3 recalls do primeiro lote da nova marca.
Tinha tudo para ser o primeiro e único lançamento, mas eles conseguiram encontrar uma fórmula que funcionasse e chegasse intacta ao consumidor final.
Uma surpresa de nome Valentina
Helo, que estava focadíssima na carreira, depois descobriu uma gravidez não planejada.
“Eu surtei. Na época, ficava três dias em São Paulo e o resto em Santa Catarina. Quando eu engravidei, pensei: ‘E agora?’. E tive enjoo do dia que eu descobri que estava grávida até o último momento.”
A empresária precisou recuar, mudar a rotina e pedir ajuda. Após o nascimento, a bebê desenvolveu uma infecção generalizada. Foram 2 semanas na UTI (Unidade de Terapia Intensiva).
Ainda nesse período, Helo precisou voltar a trabalhar por conta de um problema na empresa. Ela não teve tempo nem de pensar no puerpério, mas se deu o direito de trabalhar “só” meio período, afinal de contas, Valentina precisava de sua atenção.
“Mas a gente se cobra muito, né? Deixava minha filha com minha mãe e entrava numa crise de choradeira por me achar uma péssima mãe, um péssimo ser humano. Se deixava a empresa, me achava uma péssima gestora. Eu fiquei nessa uns dois meses. Foi bem difícil equilibrar.”
Felizmente, Helo encontrou no atual marido um apoio para seguir em frente.
“Ele falava: ‘Não te cobra, um dia ela vai ver. A hora de estar com ela, tu vai estar com ela. Mas na hora que tu não estiver, dá o teu máximo na empresa’. Isso foi me fortalecendo.”
Hoje, a menina tem mais de 1 ano e 6 meses. Ainda não ficou fácil para Helo, que diz sentir até fisicamente a saudade da filha quando precisa viajar, mas ela segue firme em seu propósito de vida.
“Eu tento dar o melhor para ela e acho que um dia ela vai entender isso.”
Rompimento com ex-sócia
A Kohll era uma sociedade entre Helo e a influenciadora Natane Rosa, mas a parceria terminou de forma não amigável e resultou em processos judiciais entre as duas partes.
Natane costumava ser o rosto da Kohll, mas abriu mão da sociedade por conflitos de interesse e hoje deixou até mesmo de indicar a antiga marca em seus conteúdos.
Depois de ser cancelada pelos recalls do primeiro lançamento, a Kohll Beauty foi novamente cancelada pela saída de Natane.
“Existem pessoas fantásticas [na Kohll] que trabalham muito. Quando aconteceu o cancelamento, eu fiquei um pouco chateada. Será que as pessoas não sabem que existe uma equipe para o produto dar certo?”
O conflito entre as antigas sócias da marca também fez com que as buscas por “Helo Bertolini” aumentassem. Os consumidores passaram a querer saber quem era “a outra sócia da Kohll”.
“Eu gosto de dinheiro, de fazer o negócio acontecer, ver vendendo. Se eu pudesse não aparecer, nem apareceria. Mas a gente veio mostrar quem é a Helo Bertolini de verdade.”
