Influenciadora é criadora da BM Beauty, uma das marcas de beleza que é referência no mercado
“Hoje, minha relação com a maquiagem e com o universo da beleza vai muito além da estética. Para mim, é sobre acessar a força que a gente tem dentro.” A afirmação é de Bruna Malheiros, CEO da BM Beauty e influenciadora que soma mais de sete milhões de seguidores nas redes sociais, entre YouTube, Instagram, TikTok e Facebook.
A empresária encontrou na maquiagem um caminho para se reconstruir após uma decepção pessoal e, mais de uma década depois, transformou essa experiência em um negócio que impacta milhares de mulheres. O que começou como um processo íntimo de reconexão tornou-se uma trajetória empreendedora marcada por propósito, inovação e fortalecimento da autoestima feminina.
Em entrevista ao Mulher, a empresária revisitou a sua trajetória, deu dicas valiosas a mulheres que sonham em empreender e também falou sobre o futuro – tanto dela quanto de BM Beauty.
Quem é Bruna Malheiros
Antes de se tornar referência no universo da beleza, Bruna Malheiros trabalhava em uma instituição financeira. Em 2013, começou a maquiar colegas para eventos e ocasiões especiais, inicialmente sem grandes pretensões. O retorno positivo das clientes revelou um potencial que rapidamente se transformou em uma segunda fonte de renda.
“Meu empreendedorismo começou assim, de forma muito orgânica. Com o tempo, senti a necessidade de expandir”, lembrou.
Com a crescente demanda, ela montou uma bancada em um quarto de seu apartamento e passou a atender aos finais de semana. A criação de uma página no Facebook para divulgar o trabalho impulsionou a agenda e marcou o início de sua trajetória empreendedora. Em 2015, abriu um e-commerce de cosméticos, aprofundando o entendimento sobre o comportamento do público e o mercado. Três anos depois, nasceu a primeira versão da BM Beauty.
Antes mesmo de lançar a marca, Bruna já havia construído uma comunidade fiel nas redes sociais, baseada em resenhas sinceras e transparentes. Essa relação de confiança foi decisiva para o sucesso do negócio, que chegou ao mercado com uma base de consumidores engajada e participativa no desenvolvimento dos produtos.
“Foi uma jornada de muito aprendizado, sempre guiada por um propósito muito claro para mim: fortalecer o potencial e a autoestima das mulheres por meio da beleza”, afirmou Bruna.
Ser mulher no empreendedorismo
O crescimento da BM Beauty acompanha um movimento mais amplo de protagonismo feminino no mundo dos negócios. Segundo levantamento do Sebrae divulgado em abril de 2026, o empreendedorismo feminino no Brasil atingiu um patamar histórico, com mais de 10,4 milhões de mulheres à frente de negócios, o que representa cerca de 34% dos empreendedores do país. É um crescimento expressivo de 30% em dez anos.
Apesar dos avanços, Bruna destaca que existem desafios significativos. “Ainda existe um estereótipo muito forte em relação à forma como a mulher ‘deveria’ se comportar. Quando você se posiciona de forma firme e segura, isso gera um certo estranhamento”, afirma. A empresária ressalta que, em diversas situações, percebe diferenças no tratamento em comparação aos homens, reforçando a necessidade de ocupar espaços com confiança e resiliência.
Para mulheres que desejam empreender, o conselho é claro: “Fortaleça a resiliência. Empreender já é desafiador por si só e, sendo mulher, esse caminho pode ser ainda mais exigente. Cuidar da saúde mental e ter coragem para se posicionar são fundamentais para construir uma trajetória sólida.”
A consolidação da BM Beauty no mercado
O mercado de beleza brasileiro vive um momento de forte expansão. De acordo com relatório da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), divulgado em julho de 2025, o Brasil é o terceiro maior consumidor de produtos de beleza do mundo e ocupa o quarto lugar no ranking global de lançamentos, atrás apenas de Estados Unidos, China e Índia.
Inserida nesse cenário, a BM Beauty se consolidou com um portfólio enxuto e focado em alta performance. O produto que colocou a marca no mapa foi o Eye Powder, hoje conhecido como Light Up, um pó solto desenvolvido especificamente para a área dos olhos. Inspirado na experiência de Bruna como maquiadora, o item foi pensado para atender especialmente mulheres com pele madura, oferecendo acabamento leve e natural, mas conquistou um público além deste recorte.
Outro destaque é o Marmalade, iluminador multifuncional que se tornou um dos grandes sucessos da marca. Além de iluminar, o produto ganhou popularidade por sua versatilidade, sendo utilizado também para camuflar olheiras e transformar acabamentos mate em glow, sem partículas de brilho aparentes.
Ambos os produtos se sobressaíram no momento do lançamento no mercado, posicionando BM como uma marca que alia inovação e qualidade.
O portfólio inclui ainda produtos como o Be Peach e o Be Peach Cacau, mousses multifuncionais que podem ser usados como batom, blush e bronzer, reforçando a proposta de praticidade e eficiência para a rotina real das consumidoras.
Os produtos custam entre R$ 89,90 e R$ 109,90, e estão à venda no site oficial da marca, além de outros e-commerces como Beleza na Web, Época Cosméticos, Amazon e Mercado Livre.
Independência e propósito como pilares
Desde o início, a BM Beauty é uma marca 100% independente, conduzida por Bruna Malheiros ao lado do sócio e noivo, Gabriel Jacobs. A autonomia nas decisões garante coerência estratégica e fortalecimento da identidade da marca, ainda que o crescimento aconteça de forma mais gradual.
“Os avanços acontecem em etapas menores, mas são passos muito consistentes. Existe um cuidado grande em cada movimento, o que, no longo prazo, fortalece a base do negócio”, explica Bruna, que não descarta a possibilidade de receber investidores no futuro.
Para se manter relevante em um mercado altamente competitivo, a empresária acredita que a clareza de propósito é essencial. “A marca é construída sobre qualidade e humanização. Acreditamos na transformação e no empoderamento da mulher, sempre conectando isso a produtos que realmente entreguem eficiência e praticidade.”
Rebranding: de Bruna Malheiros para “Beleza em Mudar”
Em 2021, a BM passou a representar “Beleza em Mudar”, um movimento estratégico para fortalecer a identidade da marca para além da figura da fundadora. A iniciativa visa garantir longevidade e reconhecimento independente, sem perder a conexão com a trajetória de Bruna.
“É um trabalho de construção de marca a longo prazo, para que ela seja reconhecida e relevante por si só, atravessando gerações”, afirma a empresária. Ao mesmo tempo, o reposicionamento permite que Bruna explore ainda mais seu lado criativo como influenciadora e educadora no universo da maquiagem.
O futuro da BM Beauty
Entre os próximos passos, a marca planeja expandir sua presença no varejo físico e ampliar o portfólio com novos produtos. Um dos lançamentos mais aguardados é a base, atualmente em desenvolvimento, além da expansão da linha de olhos e de itens essenciais como lápis, paletas de sombra e máscara de cílios.
A categoria de skincare também segue como prioridade, com destaque para produtos que utilizam ativos antioxidantes, como o resveratrol.
O objetivo é tornar a BM Beauty cada vez mais acessível, mantendo a essência e a qualidade que marcaram sua trajetória. “Queremos ampliar o acesso e permitir que mais pessoas possam conhecer e se conectar com os produtos de forma mais próxima”, explica Bruna.
Uma trajetória movida por propósito
Ao olhar para sua história, Bruna Malheiros destaca o impacto transformador de seu trabalho como principal fonte de motivação. “A Bruna de 2013 começou sem saber exatamente o que estava fazendo, mas com uma certeza muito forte sobre o impacto que a maquiagem poderia ter na vida das pessoas. Eu admiro muito essa coragem de ter começado e de ter seguido em frente.”
Hoje, dividindo seu tempo entre a atuação como CEO e influenciadora, ela encontra inspiração na troca constante com o público: “Acredito profundamente no poder da educação e da troca. Ao mesmo tempo em que ensino, também aprendo. É essa conexão que me impulsiona todos os dias.”.
Mais do que construir uma marca de sucesso, Bruna Malheiros consolidou uma trajetória que traduz a beleza como instrumento de transformação, confiança e expressão individual — valores que continuam a guiar o presente e o futuro da BM Beauty.